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彩经网上海快3走势图: 從地下到地上,山西能否立起“新人設”?

25选七开奖结果查询 www.wbvee.com 每日經濟新聞 2019-08-08 20:20:14

初級階段看山水,中級階段看文物,高級階段看文化。山西曾經只看到了豐富的“地下”資源,如今轉向“地上”,這副牌,能打好嗎?

每經記者 余蕊均    每經編輯 劉艷美    

以這種不太“體面”的方式重回大眾視野,山西多少也有點意外。

7月31日,國家文化和旅游部發布公告,根據5A級旅游景區年度復核結果,決定對復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區做出處理,其中,山西省晉中市喬家大院景區被取消旅游景區質量等級。

盡管不是史上“首摘”,但喬家大院引發的震動顯然不小,不僅晉中市、祁縣相繼表態落實整改,省上也坐不住了——

據當地媒體報道,山西省委書記駱惠寧、省長樓陽生已就此事作出重要批示,副省長張復明在出席全省A級景區整改部署會議時直言“影響惡劣,教訓深刻”,同時,山西文旅廳在全省范圍內啟動A級旅游景區專項整治。

好多朋友在問,丟掉一個5A認證,對山西影響究竟有多大?

城叔查了一下數據,2010~2018年間,山西旅游業每年增速都在20%以上,去年旅游總收入達6728.70億元,超過隔壁的陜西。官方也多次表示,要積極推動文旅深度融合,希望通過發展文化旅游提升山西對外形象。

可惜的是,除了“煤老板”“愛吃醋”之外,新形象目前還沒立起來。

喬家大院 圖片來源:攝圖網

“傷了面子”

始建于清乾隆年間的喬家大院,距今已有200多年歷史,因具有很高的建筑美學和居住民俗研究價值,被譽為“清代北方民居建筑史上的一顆明珠”。

除了喬致庸這一頗具傳奇色彩的晉商巨賈,《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視作品,也進一步提升了它的知名度。

1985年,祁縣政府利用喬家大院館址設立祁縣民俗博物館,1986年對外開放。

2011年12月開始申報5A級景區,2014年11月正式入選,成為山西第五個國家5A級景區。

如今,被摘牌一周后,祁縣官方宣布,喬家大院自8月7日起停業十天,加快整改。至此,山西5A級景區還有云岡石窟、五臺山、皇城相府、綿山、平遙古城、雁門關和洪洞大槐樹,共7家。

這一數量,不僅和擁有23家5A級景區的江蘇(排名第一)相去甚遠,對山西自身而言,守著國家重點文物?;さノ?52處、省級文物?;さノ?87處,似乎怎么算都可以再多一點。

作為我國旅游景區最高等級,5A級景區代表了一種品質認證,很多地方在投入大量精力申報成功后,都會把5A級景區當作“金字招牌”,希望成為帶動旅游業發展的“引爆點”。

中科院地理科學與資源研究所研究員劉家明曾表示,一個5A級景區接待的游客量,相當于4A級景區7倍左右,同時,“在全國一萬多家A級景區中,4A級、5A級景區的旅游收入,大概占整個A級旅游景區收入80%”。在他看來,品牌效應非常明顯。

那么,喬家大院摘牌,究竟會對山西旅游產生多大“殺傷力”?

首先,負面影響是一定的,從官方回應看,各級政府都意識到了,形象受損。

  • 7月31日,摘牌消息宣布當晚,祁縣文化和旅游局回應,這一事件的發生給全市乃至全省旅游環境造成了極其不利的影響;

  • 8月1日,晉中市市委書記趙建平子在專題會上強調,要深刻汲取摘牌教訓,全面認領問題清單,以脫胎換骨、鳳凰涅槃的景區形象及時回應社會關切;

  • 8月6日,山西省副省長張復明表示,喬家大院景區被取消5A級質量等級,影響惡劣,教訓深刻,要迅速采取強有力措施徹底整改。

不過,在北京外國語大學文創產業研究中心旅游研究所所長劉思敏看來,雖然“傷了面子”是肯定的,但也不必過度放大摘牌后果,在沒有評定5A之前,大家依然要去旅游,重要的是“借這個契機整頓市場”。

平遙古城 圖片來源:余蕊均 攝

都怪票價?

喬家大院被推上輿論風口的一個重要原因,在于票價。

官網信息顯示,其全票價為138元/人次,如需導游講解,還需另付120元/次。有網友吐槽,門票從幾十塊錢一張一路上漲,逛一次喬家大院等于逛2次故宮或4次頤和園,還有游客反映,根本就是“花138元逛商店”。

當票價成為眾矢之的,不降價似乎已難堵住悠悠眾口。

在8月6日舉行的新聞發布會上,祁縣官方表示,將在恢復運營前向社會公布最新門票價格,同時,組建30人旅游警察大隊,專職負責喬家大院旅游景區市場亂象問題。

不過,城叔從多方了解到,摘牌一事和門票價格沒有直接關聯,評定標準中并沒有規定價格。

“截至去年底,全國有11924個A級景區,5A級作為整個‘金字塔’結構中最高一檔,必須維持一定標準。”一位參與暗訪調查的專家表示,硬件設施老化、服務質量不高等都是影響因素,5A景區“有進有出”今后也將常態化。

劉思敏也告訴城叔,5A和ISO一樣,是質量認證體系,代表的是“推薦性”而非“強制性”,評上了應該接受相應管理,但也不能把降級與降價劃等號。

根據文旅部通報,喬家大院存在的問題包括:

  • 旅游產品類型單一,更新換代較慢;

  • 過度商業化問題嚴重,影響景區品質提升;

  • 停車場面積不達標,沒有生態停車場,部分停車場為泥土地面;

  • 景區內購物場所眾多,有效管理不足;

  • 景區出入口景觀效果差,景區內多處廣告影響景區品質及景觀效果等。

晉中市市長常書銘表示,要對照問題,特別是針對景區無障礙設施缺失、衛生間環境較差、標識標牌不完善、管理不精不細、制度不健全、標準不高、人員素質有待提高等問題,迅速針對性整改。

如此種種,已經遠遠超出門票范疇。本質上講,不只是喬家大院,整個山西都需要思考,如何才能讓游客滿意。

正如劉思敏所言,過去山西作為煤炭大省,產生了很多“煤老板”“暴發戶(心態)”,通常缺少服務意識,想要做好文化旅游,觀念一定要變,“一定是慢工出細活,細節決定成敗”。

漫漫轉型路

頂著“五千年華夏文明看山西”的頭銜,如果不是喬家大院這事,城叔都快忘了,山西也是旅游資源大省。

山西省省長樓陽生在今年的省政府工作報告中著重提到,要聚焦文旅融合發展,建設富有特色和魅力的文化旅游強省,加快把文化旅游產業培育成戰略性支柱產業。

從統計數據看,近年來山西旅游業始終保持著20%以上的增速,去年旅游總收入為6728.7億元,增長25.5%,其地區生產總值為1.68萬億元,增長6.7%。

數據來源:山西省統計局 制圖:城市進化論

這樣的成績,稱得上“漂亮”,但對比細分指標,則不難看出山西旅游面臨的尷尬。

2018年,山西接待國內旅游者7億人次,增長25.5%,國內旅游收入6699.5億元,增長25.5%;接待入境過夜游客71.3萬人次,增長6.5%,旅游外匯收入3.8億美元,增長8.0%。

而隔壁的陜西,盡管旅游總收入只有5994.66億元(增長24.5%),對國際友人的吸引力卻明顯更高。

同年,陜西接待國內游客6.26億人次,增長20.6%,國內旅游收入5788.75億元,增長25.0%;接待入境游客437.14萬人次,增長13.9%,國際旅游收入31.26億美元,增長15.6%。

入境游,很大程度上體現了一個地區旅游業跨國家、跨文化、跨語言、跨市場等多方面的綜合服務能力,也是國際知名度的體現。盡管坊間有一種說法,“地上看山西,地下看陜西”,但兵馬俑在國際上的影響力卻是無可替代的。

“如果只有一次機會,外國人肯定去兵馬俑,相對來說,山西并沒有必須要去的地方。”劉思敏說。

早前,《山西日報》也曾撰文稱,上世紀90年代,云岡石窟還是歐美線路的重要產品。外國客人從北京入境,在團隊行程中,取道大同、平遙,然后再駛向西安。但不知從何時開始,很多線路從北京改道陜西,跳過了與之人文相同的近鄰山西。

山西拿什么吸引八方來客?

按官方說法,要做強五臺山、云岡石窟、平遙古城三大品牌,隆起黃河、長城、太行三大板塊,完善大運黃金旅游廊道。

只是到目前為止,山西旅游品牌還沒有真正打響。在各地變著花樣競逐旅游市場的當下,山西的產品形態、基礎設施、服務意識、宣傳策略等等,都還排不上號。

一位去過的朋友告訴城叔,不同于九寨溝黃龍這類“一目了然”的風景名勝,山西有很多人文景點,有一定“文化門檻”,應該在講解服務上加大力度,讓更多人欣賞得明白,這樣才更有價值。

初級階段看山水,中級階段看文物,高級階段看文化。山西曾經只看到了豐富的“地下”資源,如今轉向“地上”,這副牌,能打好嗎?

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