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内蒙古11选5推号: 游族網絡總裁陳芳:二次元產品并不是單純靠高價堆砌畫師和聲優

25选七开奖结果查询 www.wbvee.com 每日經濟新聞 2019-08-08 14:07:25

從2018年至今,游戲行業經歷了巨大的調整期。根據伽馬數據發布的《2019中國游戲產業半年度報告》顯示,2019年上半年,中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元,用戶規模約為5.54億人。從數據上看,游戲行業有回暖之勢。

每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

“頂級IP不以短期熱度作為衡量的第一標準,更多考慮的是影響力。”作為ChinaJoy唯一一家財經深度合作媒體,每經記者在展會期間得以有機會專訪了游族網絡總裁陳芳,陳芳向每日經濟新聞記者表示,沒有在《權游》電視劇播出時間推出手游這一點談不上遺憾。

全球爆款劇作正版改編游戲《權力的游戲 凜冬將至》(下簡稱《權游》)已于7月10日公測,由華納兄弟互動娛樂通過HBO許可正式授權,制作方是中國公司游族網絡。

談到游戲行業寒冬,陳芳則一針見血地表示,寒冬更多的是用戶增長紅利消失的情況下,短平快、門檻低的游戲“日子不好混了”,現在是劣幣的寒冬,良幣的暖春。

圖片來源:受訪者提供

“好的IP不應該是流量型的,游戲是這個IP的一部分”

看一下手游在中國上線的日期,距離《權游》電視劇播出已經過去一段時間,按照行業內的說法,就是錯過了影游聯動的最佳時機。不過陳芳表示,沒有在劇熱播期間推出手游這一點,談不上遺憾。

“頂級的IP不是看它有多少粉絲、多少關注和多少點擊率,這是一種流量型產品的思考方式。”陳芳認為,好的IP不應該是流量型的,游戲是這個IP的一部分,“我們對頂級IP看重的是影響力,所以是不是與電視劇播出同步上線,我覺得關系度并沒有那么大。如果照你這么說的話,那游族的代表手游《少年三國志》在羅貫中推出這本書的時候就應該上了”。

當每經記者問到《權游》手游上線有沒有達到游族和華納的預期時,陳芳笑著表示,“階段性成績大家是可以慶祝一下的”。不過陳芳也坦言,遠沒有到為這款游戲下一個結論的時候,接下來在國內包括全球業務的開展,“還有很長的路要走”??悸塹絊LG產品長生命周期的特性,其后續長期表現更值得期待。

根據國金證券預測,《權游》手游巔峰期月流水能達到4億元,年化流水將超過20億?!度ㄓ巍肥鐘臥詮謔翹諮抖來?,而海外業務,將由游族自己負責發行以及運營。不過,每經記者也注意到,《權游》的IP游戲矩陣并非只有手游,早在今年3月份,由華納兄弟互動娛樂通過HBO許可下正式授權,游族網絡研發、發行的《Game of Thrones Winter is Coming》已啟動海外公測,多次獲得Facebook全球推薦,預估流水可達千萬美元規模。

《權游》手游是一款SLG游戲(策略游戲),在很多人的第一印象里,中國并非SLG的主場,更多人會認為出海做SLG更有優勢。那么《權游》手游首選中國發行,是否會影響后續的成績?

“中國出海的游戲廠商憑借SLG在海外獲得了很好的成績,實際上真正的數據,中國在2018年其實是全球SLG的第一大市場。”陳芳表示,SLG這個品類首先市場大,其次市場增速從細分領域來看過去兩年比其他品類增長更快。

今年cj現場,游族的展臺,除了《權游》以外,《山海鏡花》展區也吸引了大批粉絲?!渡膠>禱ā肥怯巫逋繾災餮蟹⒌氖卓疃臥鐘?。不過從目前行業現狀來看,類似畫風的國風游戲也不少,游族的《山海鏡花》的立足之本在哪里?陳芳表示,“看多了你越會覺察,不是說上線以后再花多少廣告費去宣傳、去買量,我們其實把大量的費用投入在前期產品制作中,請知名的畫家用非常大的精力去做每一張卡,包括配樂、整個的PV都有很大的成本投入。當然,二次元產品并不是單純的高價堆砌畫師、聲優、故事就可以讓角色被核心圈層用戶所認可,同時還需要對每一個角色進行體系化的梳理、差異化的塑造、細致化的考據,用較真兒的態度做好“人設”。”每經記者了解到,前不久中文配音工作剛剛結束,阿杰、山新、夏磊、寶木中陽、姜廣濤等國內知名聲優參與。

圖片來源:受訪者提供

“中國出海難在立項與發行”

從2018年至今,游戲行業經歷了巨大的調整期。根據伽馬數據發布的《2019中國游戲產業半年度報告》顯示,2019年上半年,中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元,用戶規模約為5.54億人。從數據上看,游戲行業有回暖之勢。

不過對于很多倒閉的公司而言,無疑仍是寒冬。對于寒冬論,游戲從業經驗十七年的陳芳認為,這種寒更多是來自于用戶的增長紅利消失以后,相對來講門檻比較低的、短平快的項目失去競爭力以后,日子沒那么好混了。

“但對于本身就不想混日子的這些廠商、開發者、從業者來說是一個好事,驅逐劣幣,對良幣是好事。這是相對劣幣而言的寒冬,是對良幣的暖春。”陳芳表示。

從今年ChinaJoy現場也可以看出來,大廠在調整期普遍適應較好。但這并不意味著競爭激烈程度下降,相反,未來的游戲行業,更多是拼精品“刺刀”的時代。從行業趨勢來看,出海是廠商需要走穩的另一條路。

游族出海很早,從成立第二年就開始做海外,當時國內完美、盛大(后更名為盛趣)等端游公司已經完成了資本化運作,游族憑借頁游在夾縫中開辟了一個藍海市場,隨后很快轉型手游、做海外。去年,游族海外營收18.44億元,占營業收入比重51.49%。陳芳告訴記者,游族網絡在海外的打法更多專注于區域市場,針對當地市場的特征,去做機型適配、產品調優,并根據當地用戶特點進行本地化推廣。“我們在全球有將近十幾個國家和地區當地有研發、有發行、推廣團隊,有分公司,也招當地的員工來做。”

但是出海這件事,并不容易,雖然渠道簡單,但是對于中國游戲公司來說,出海依然面臨著不少難題。陳芳則表示,出海比較難的環節一是立項,要做廣泛區域性的調研;另外還要有對未來趨勢的預判。其次則是發行難,“對不同圈層文化的人到底有沒有非常深刻的認知。”陳芳認為,出海門檻不低,倉促出海未必能夠達到想要的結果。

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