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山东省11选5跨度: 單身已經夠難了,還要被收割

25选七开奖结果查询 www.wbvee.com 每日經濟新聞 2019-08-07 20:56:26

在全國超2億單身男女中,勢必要拉開一番“單身經濟”的競爭。

每經記者 楊棄非    每經編輯 劉艷美    

今年的七夕,打開方式有些不同尋常。

昨天,微信官方專門發布聲明,七夕沒有調整紅包200元限額——就在幾個月前的“2·14”情人節以及“5·20”當天,微信都調高限額,以便于用戶表達“愛意”。

圖片來源:微博截圖

一年來一次的“扎堆領證”似乎也熱度漸消。在一些城市,往常凌晨就開始排起長龍的民政局,到了上午上班時間仍人跡寥寥,讓早早就在民政局門口“備戰”的情侶大呼“崩潰”。

與婚戀話題逐漸降溫相比,單身群體受到的關注與日俱增?;榱到揮淹疽蝗緙韌貿霾煌ǜ?,論證“哪座城市單身最多”;而今年,加入這場比拼的還有電影票務平臺、招聘平臺、旅游平臺……在全國超2億單身男女中,勢必要拉開一番“單身經濟”的競爭。

瑟瑟發抖的“單身貴族”們,你們(的錢包)怕了嗎?

“高階”孤獨玩家

當單身成了一種“經濟”,單身人群越多的地方,自然越受資本青睞。

探探、百合網等交友平臺,收割了第一波流量。百合網大數據顯示,北京、廣東、四川、上海、山東是全國前五大“單身重災區”,而一線城市則是“重中之重”。

 

圖片來源:百合網

而根據探探提供的數據,江西(35.91%)、廣西(34.65%)、內蒙古(34.44%)、廣東(33.77%)、福建(33.24%),榮登最“寂寞”省份。

當然,數量不能完全與購買力畫上等號。不同地區的單身人群,消費取向也不盡相同。

去年,隨手記分析其用戶七夕一周的消費時發現,通過點外賣解決獨自吃飯問題的單身人群中,有16.06%來自廣東,緊隨其后的是上海與北京。

圖片來源:隨手記

網上流傳著一份“國際孤獨等級表”,從一個人吃飯、一個人看電影到一個人做手術,“孤獨值”不斷增加。

如果說獨自吃飯對單身一族而言只能算“低階”挑戰,如今,越來越多的“高階”玩家開始入場。

比如,處于孤獨等級表第四級的“獨自觀影”,對許多人來說早已習以為常。近日,淘票票和燈塔專業版聯合發布針對觀影人群的《95后“單身”地圖》,在95后單身群體中,觀影人數最多的來自威海、北京、濟南三市,而在前十名城市中,有5個都是山東城市。此外,文藝片愛好者構成單身觀影人群的主要力量。

圖片 來源:淘票票

更敢于挑戰自我的單身人士,在隨處都是情侶的七夕毅然選擇獨自出行。根據攜程度假產品訂單數據,在七夕一人出游的游客與情侶不相上下,各占9%和10%,他們更多來自上海、北京、廣州、成都、西安等地,與情侶相比,他們更傾向于選擇大城市而非游山玩水,上海、北京、西安、廣州、杭州、重慶、成都、珠海、深圳、三亞構成十大單身旅游勝地。

單身人士的消費能力從何而來?

58同城發布的《2019職場單身人才調研報告》刻畫了另一類“過勞單”人群,單身“碼農”(計算機/互聯網/通信行業單身人才)毫無疑問登頂單身職業人士榜首。但與想象有所出入的是,49.6%的職場單身人才是中層管理者,且大都來自一線城市。

在工作之余,他們作為高凈值人群,自然也構成單身經濟的“頂梁柱”。

越單身,越精致

紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格(Eric Klinenberg)曾指出:“現代企業應將注意力從夫妻和家庭轉移到單身人士身上,因為比起有伴侶的人,單身人士更能刺激經濟,愿意花費更多可支配資金。

今年初,國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心發布的2019年《單身經濟專題分析報告》顯示,占全國總人口15%的2.2億單身人口中,“月光”幾乎成為常態。比起一線、新一線和二線城市40%的“月光族”,、五線城市單身族消費理念更為超前,月光比例高達76%。

這不僅是國內趨勢,更是全球常態。在意大利,單身人士比2-5人的普通家庭人均飲食消費多出71%;而在英國,單身群體的年支出比擁有伴侶的人多5000英鎊。沒有家庭負擔的單身人士更舍得在自己身上“砸錢”,他們注重提升心理狀態、講究消費體驗。

不少人開始習慣于把“精致的豬豬女孩/男孩”掛在嘴邊。能買吸塵器就不用掃帚;吃完牛油果又要吃藜麥;100塊錢一張的面膜用起來絲毫不心疼;口紅兩三只不夠,要集齊全套……總之,“只買貴的、不買對的”。

“為什么要找對象?是游戲不好玩,還是手機沒電了?”物質的極大滿足和外賣等業態的誕生,“單身一時爽,一直單身一直爽”似乎成了定律。

圖片來源:微博截圖

“精致”生活的另一面,是單身社交的涌現。

希爾頓集團副總裁蘭迪•蓋恩斯曾提出“socially alone”概念。他發現,酒店中的單身人群比起在房間內,更喜歡停留在公共區域。他們并非一定需要社交,但更傾向于身處社交環境當中。這種獨自一人、渴望社交又不想刻意與人交流的狀態,幾乎是單身人士的一個常態。

有人指出,相比傳統賣場和小賣部,便利店是一種更接近“單身經濟”的業態。它天然與家庭式消費不同,24小時開放可以讓勞累一天的上班族獲得短暫的個人時間——在更適合家庭一起采買的大賣場,難得有這樣安靜的公共空間。

國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心另一篇研究報告指出,在開辟單身社交新領域上,95后似乎更有心得:他們以一種“人設”文化重構社交形式,例如“語C”(語言Cosplay)、Pia戲(聲音扮演)、PARO(同人創作)等社交性角色扮演,滿足了95后單身人群的“非面對面”社交需求。

單身友好城市

隨著時代發展,單身人士愈加能夠在城市中找到同類和歸屬感。近年來,一波便利店建設潮在各大城市興起。去年底,北京市商務委員會等7部門聯合發布《關于進一步促進便利店發展的若干措施》,計劃在2020年達到6000家以上便利店。

對于單身而言,生活狀態或許仍不算理想。他們總是有意無意受到來自社會與家庭的“惡意”、甚至不得不與各類中國式相親、職場歧視斗法……單身經濟的出現,讓“單身”二字不僅作為貶義詞存在——他們帶來的經濟效益遠超預期。

但這顯然還不夠。上文提到的克里南伯格在《單身社會》一書中寫道,在不少歐美國家,盡管選擇單身已經不再被社會嫌棄,但由于其社交圈子因為朋友們紛紛結婚生子而日漸式微,工作的成就感并不能帶來精神滿足,很可能不得不被迫走向婚姻。

滿足單身人士的需求上,不少歐美國家已經展開行動。

1990年,英國威爾斯大學Maria Brenton在倫敦發起名為New Ground的社區項目。該社區專門接納年齡在50到87歲之間,由于離婚、喪偶、未婚等因素處于單身狀態的女性,因此被看作是一個新型“單身社區”。社區還規定,住戶若有伴侶超過6個星期后決定共同生活,就必須搬離社區。

與養老院相比,單身社區能夠帶來更多尊嚴——“共居養老”的參與者既是好鄰居,又能保證充分尊重彼此隱私。

而在男性終生未婚率達到23.3%的日本,更多與“一人”相關的服務開始出現。其中,最出名的是一人食餐廳——在著名的連鎖拉面店“一蘭拉面”,店內貼心地設置了不少僅供一人坐的小隔間,左右前后均有擋板,單身“社恐”人士無需處理與人溝通的問題。

如今,包括一人食餐廳、一人KTV等更多單身業態正在進入中國。一個更加包容的城市,理應讓更多人擁有選擇權,不是嗎?

封面圖片來源:攝圖網

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